Le marketing d'influence et le media buying sont deux stratégies puissantes qui, lorsqu'elles sont combinées, peuvent avoir un impact considérable sur la croissance de ton entreprise. Tandis que le media buying permet d’atteindre un large public grâce à des publicités payantes, le marketing d'influence repose sur l’utilisation d’individus influents pour promouvoir ton produit ou service.
Dans cet article, découvre comment allier ces deux techniques pour maximiser tes résultats.
1️⃣ Le Pouvoir du Marketing d’Influence
Le marketing d’influence repose sur la collaboration avec des influenceurs qui partagent une audience similaire à celle que tu souhaites atteindre. Les influenceurs peuvent être des blogueurs, youtubers, instagrammers, ou même des podcasteurs, et leur pouvoir réside dans la confiance qu’ils ont bâtie avec leurs abonnés.
✔ Avantages : Crédibilité, engagement élevé, et une audience ciblée
✔ Exemple : Un influenceur qui recommande ton produit à ses abonnés génère une recommandation de confiance.
2️⃣ Compléter le Marketing d’Influence avec le Media Buying
Le media buying permet de diffuser tes annonces sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook, ou Instagram. Lorsque combiné avec le marketing d’influence, le media buying permet de renforcer la visibilité de ton produit et de répéter le message auprès de ton public cible.
✔ Exemple : L’influenceur fait la promotion de ton produit dans un post, puis tu utilises des annonces display pour cibler les mêmes utilisateurs et les amener à l’achat.
3️⃣ Comment Créer une Stratégie Cohérente entre les Deux
Pour que ces deux stratégies fonctionnent ensemble, il est essentiel de créer une stratégie cohérente. Assure-toi que ton message publicitaire, qu’il soit porté par l’influenceur ou diffusé via les annonces, soit harmonisé.
✔ Unification du message : Les visuels et les messages doivent être similaires.
✔ Cohérence dans le timing : Lance tes campagnes de media buying juste après que l’influenceur ait partagé son contenu pour renforcer l’impact.
4️⃣ Mesurer les Résultats
Une fois la campagne lancée, il est crucial de suivre les KPIs pour évaluer l’efficacité de la combinaison du marketing d’influence et du media buying.
✔ Taux de conversion : Combien de personnes passent de l’engagement à l’achat ?
✔ Coût par acquisition (CPA) : Combien te coûte chaque client acquis grâce à cette combinaison ?
Astuce : Surveille les données des deux canaux pour savoir lequel génère le plus de résultats et ajuste ta stratégie en conséquence.
Le marketing d’influence et le media buying sont des stratégies complémentaires. Voici ce qu’il faut retenir :
✅ Choisis des influenceurs pertinents pour ta marque.
✅ Utilise le media buying pour renforcer l’impact de l’influenceur.
✅ Mesure et ajuste en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de ta stratégie.